开yun体育网话题#香飘飘奶茶暂停绕地球#飞速登上热搜-开云·kaiyun(中国)官方网站 登录入口

发布日期：2025-10-27 17:08    点击次数：188

“2025年9月13日，香飘飘在官方微博发布一则“紧迫公告”：“香飘飘暂停绕地球”，这一音尘一刹激励网友关切，话题#香飘飘奶茶暂停绕地球#飞速登上热搜。人人纷繁忖度，是产物出现问题，照旧品牌发展遭受窘境？

蓝本，这是香飘飘全心运筹帷幄的一场营销举止。本日晚间，香飘飘再次发文揭晓谜底：调养星萌龙奶龙Nailoong来了，香飘飘要暂停绕地球，回到地上，并布告奶龙担任“香飘飘绕地球调养合资东说念主”。香飘飘暗示，要和奶龙一说念，回到花费者身边，跟随人人，传递温存 。

这一营销操作可谓至极吸睛，繁密网友纷繁在驳斥区留言，有东说念主嘲谑“好颠的精神景色”，也有东说念主暗示“奶龙给我香朦拢了”。香飘飘借助这一创意，得胜诱骗了人人眼神，在散工夫内成绩了极高的品牌曝光度。从传播角度来看，“香飘飘暂停绕地球”冲突通例，愚弄人人的酷好心与话题性，制造了一次得胜的收集热门事件。它告别了以往直白的宣传时势，以一种幽默、新奇的姿态出现，契合当下年青东说念主追求个性化、风趣化的特质，让品牌在年青花费群体中的存在感得到增强。

回顾香飘飘的发展经过，“杯子连起来可绕地球N圈”这句告白语曾深远东说念主心，成为品牌极具辨识度的标记。缔造于2005年的香飘飘，算作杯装奶茶的始创者，在夙昔的市鸠合获得过后光成绩，一度成为许多“80后”“90后”童年的回忆。2017年，香飘飘得胜登陆上交所，成为“中国奶茶第一股” ，征象无穷。

但是比年来，香飘飘却堕入了功绩窘境。从财报数据来看，仍是“年销3亿杯”的后光不再。据2025年半年报走漏，公司上半年营收10.35亿元，同比下落12.21%；归母净利润耗损9739万元，同比骤降230%。功绩下滑背后，是香飘飘靠近的诸多挑战。

一方面，现制茶饮飞速崛起，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等品牌随地着花，通过“门店体验+外卖配送”的模式，极地面知足了花费者即时花费、个性化定制的需求，重构了奶茶花费场景，严重挤压了传统冲泡奶茶的市集空间。在这个快节拍的时期，花费者更倾向于购买清新现作念、能即刻享用的奶茶，香飘飘的冲泡模式在方便性与清新度上稍显逊色。

另一方面，即饮市集竞争也格外强烈。联合阿萨姆奶茶凭借先发上风与亲民价钱，占据着瓶装奶茶市集的较大份额，2025年上半年营收达33.98亿元，占据瓶装奶茶市集70%份额。香飘飘天然即饮业务有所增长，2025年上半年营收5.91亿元，同比增长8.03%，占总营收比重达58.27%，初次逾越冲泡业务，但毛利率仅24.8%，盈利才智与竞争敌手比较还有差距。

面对如斯严峻的市集面目，香飘飘也在积极寻求转型与突破。这次与奶龙的配合，就是其品牌年青化战术的要紧举措。通过与热门IP配合，香飘飘但愿将品牌形象从传统、单一的冲泡奶茶，搬动为更具活力、更懂年青东说念主的前卫品牌，借助IP的粉丝基础与影响力，扫尾品牌与年青花费者的深度互动与不绝。

同期，香飘飘在产物端也握住发力。推出“原叶现泡轻乳茶”等健康新品，主打“0反式脂肪酸、0植脂末、0香精”，契合当下花费者对健康饮食的追求。在渠说念方面，除了优化传统经销商渠说念，还自便拓展零食量贩、自动贩卖机等新兴渠说念，扫尾渠说念的多元化布局，如针对零食量贩渠说念推出定制款Meco果茶，获得了可以的市集反响。

“香飘飘暂停绕地球”看似是一次简陋的营销玩梗，实则是品牌在复杂市集环境下寻求破局的勉力。改日，香飘飘能否凭借一系列战术举措得胜扭转面目，重回增长轨说念，还需执续关切其在产物篡改、品牌成就、渠说念拓展等方面的发达。但不管何如开yun体育网，这一事件齐为传统品牌何如适合新时期花费者需求，提供了一次极具价值的探索案例 。