开yun体育网但从Bonpoint的定位及发展情况来看-开云·kaiyun(中国)官方网站 登录入口

发布日期：2025-07-14 09:27    点击次数：176

曾于昨年被传将收购法国高端童衣品牌Bonpoint的开yun体育网，近日已完成对该品牌的收购。为聚焦前卫主业，雅戈尔连年来收购诸多国外套饰品牌，并于2023年12月将公司称呼变更为雅戈尔前卫股份有限公司。2024年12月17日，其以74亿元接盘银泰百货，旨在进一步完善前卫生态圈。如今收购国外高端童衣品牌，雅戈尔的前卫幅员将再度膨大。

近一月两笔收购

近日，雅戈尔方面布告还是与EPI集团完成来去手续，法国糜费童衣品牌Bonpoint（小樱桃）讲求纳入雅戈尔前卫品牌矩阵。

关于此项收购案的具体金额雅戈尔并莫得精细表示，不外据此前媒体报谈，Bonpoint或将以2亿欧元（约合东谈主民币15.3亿元）出售给雅戈尔。此收购金额并未得到官方阐明，但从Bonpoint的定位及发展情况来看，价钱应该不会太低。

证据公开贵寓，Bonpoint是法国首个专注于儿童的挥霍牌，领有童衣和护肤香氛两大众具线，被外界誉为“童衣界的爱马仕”。证据Bonpoint童衣旗舰店家具信息，大部分童衣单价在千元以上，价钱最高的一款达到9942元。渠谈方面，现在Bonpoint在群众30多个国度筹办着约130家门店，中国内地商场有30家门店。主要漫步在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成王人、武汉等一二线城市高端贸易体，包括北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。

在前卫产业落寞分析师、上海良栖品牌管束有限公司创举东谈主程伟雄看来，雅戈尔定位作念前卫集团，有男装、女装等多品牌矩阵，惟有缺童衣，收购童衣品牌偶合弥补童衣业务的困难，不错布局男、女、童全品类多品牌矩阵。

关于此番收购，雅戈尔相关东谈主士泄露：“这次收购象征着雅戈尔前卫初度讲求攻击童衣和挥霍领域，是连年来在前卫产业布局中的又一蹙迫里程碑。同期，收购Bonpoint也象征着雅戈尔前卫在群众化计谋布局中走出要津一步。Bonpoint行动糜费童衣领域的最初品牌，在群众享有较高的着名度，雅戈尔将不仅获取Bonpoint的品牌金钱偏激在这些商场的现存客户资源，也将晋升本身在群众前卫行业的默契度。”

近一月技术内，除了斥资收购挥霍童衣外，雅戈尔的另一笔收购更相关注度。2024年12月底，雅戈尔方面布告以74亿元从阿里巴巴手中收购。一边收入挥霍童衣加速完善前卫服装业务，一边又不吝巨资购入贸易地产，雅戈尔的操作让东谈主直呼看不懂。

聚焦前卫主业

早在2023年底，“雅戈尔集团股份有限公司”称呼变更为“雅戈尔前卫股份有限公司”。那时雅戈尔在公告中称，已建立开垦寰宇级前卫产业集团的计谋野心，将来将进一步聚焦前卫主业，坚抓始终见地，加大品牌插足、商场开垦和东谈主才引进培养。至此，雅戈尔建立了聚焦前卫服装的干线发展计谋，雅戈尔也加紧对前卫服装领域的布局，此番收购挥霍童衣不错领略为其计谋的一环。

但另一边在举座事迹下滑（2023年前三季度，雅戈尔净利润下滑6.73%）之际，雅戈尔又斥资收购贸易地产银泰百货，雅戈尔到底不才一盘若何的棋？

回溯雅戈尔发展史，其曾有过一段不务正业的技术，凭借着关于地产业务的投资，雅戈尔曾赚到过一些钱。证据财报数据，2002—2022年，雅戈尔的营收从24.7亿元增长至148.2亿元。其中，房地产业务从5.3亿元增长至85.5亿元，进步服装主业。业界也出现了关于雅戈尔不务正业的质疑声。针对证疑声，发展得申明鹊起的雅戈尔从不护讳，更是暗示：“毋庸分主业副业，成绩便是主业。”

此番收购银泰百货，业界未免质疑雅戈尔服装卖不动又运转发力地产业务。关于收购银泰百货，雅戈尔方濒临外称，雅戈尔一直以来提防前卫领域的投资和发展，旗下上市公司雅戈尔前卫股份有限公司更是致力于于于前卫产业的运营。本次集团与银泰管束层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善前卫生态圈。

据了解，在收购银泰百货前夜，雅戈尔集团董事长李如成在2024年三季度经济责任会议上暗示，更正销售下落的劣例必须依靠作念好现存的品牌。下一步，要在前卫体验馆的开垦和运行、奥莱偏激他渠谈开拓方面终了既定野心。此外，还要加速产业结构的转化，重心是运营好现存金钱，至极是中枢的40家前卫体验馆以偏激他自有大店，使之给雅戈尔带来领路的效益。

热衷开大店

在雅戈尔的筹办中，银泰百货将更猛经过匡助雅戈尔去拓展前卫服装的线下渠谈。程伟雄暗示，收购银泰百货和近期雅戈尔布局线下实体门店和百货店相关联，实体渠谈恰是低迷阶段，此时收购偶合是低位阶段。

近两年，雅戈尔一直王人热衷于开大店。2024年，雅戈尔在长春、贵阳、太原、温州、上海、武汉等城市新开了12家前卫体验馆。而基于此计谋布局，雅戈尔收购投资了不少贸易地产。如在2024年8月，雅戈尔与天目里联手打造小而精的可抓续活命概述体“HAI550”。2022年10月—2023年12月，雅戈尔破耗约13.4亿元从好意思邦衣饰买下贵阳中华中路门店、武汉光谷寰宇城门店、沈阳太原街门店、成王人春熙路门店以及西安一家商铺。不外雅戈尔如斯大手笔布局，银泰百货等贸易实体关于雅戈尔又能带来些许反哺，依然存在许多不信赖性。

在盘古智库询查院高等询查员江瀚看来，天然收购银泰百货需要插足多数资本，但从永久来看，这一投资有望为雅戈尔带来丰厚的答复。跟着零卖商场的握住发展，银泰百货的事迹有望抓续增长，为雅戈尔孝敬更多的利润。此外，通过整合两边资源，雅戈尔还不错终了协同效应，进一步晋升举座事迹。

北京商报记者 张君花