开云体育一场围绕中国旅客的争夺战正在打响-开云·kaiyun(中国)官方网站 登录入口

发布日期：2026-01-28 17:28    点击次数：57

史上最长的9天春节假期进入倒计时开云体育，靠近俄罗斯、澳大利亚、新西兰、土耳其、巴西等越来越多的免签想法地，中国旅客出境游的聘任从未如斯广博。

去哪儿数据骄气，2026年寒假及春节本事，中国旅客的酒店预订遍布全球3000余个城市，周边的泰国、韩国、新加坡等国度虽仍居热点想法地前五，但土耳其等新晋免签想法地的预订量同比猛增2.3倍。

一场围绕中国旅客的争夺战正在打响。为了稳住中国“榜一老大”，新加坡樟宜机场晓喻协同中国多家航空公司，于1月底至3月上旬大幅擢升往还中国的航班运力，累计新增逾600班航班。在“说走就走”的全球竞赛中，新加坡这个国土面积不到北京的1/20、仅荒谬于上海1/9的城邦，凭什么让中国旅客赓续聘任它？

新加坡鱼尾狮雕像 图片起头：受访者供图

2025年末，《逐日经济新闻开云体育》记者曾到访这个东南亚国度，除了热带的干冷，另一个直不雅的感受是：小。小到一天时代，仅乘坐行家交通，就饱胀从这个国度的最西端到最东端，再从最北端到最南端。然则，等于这片置锥之地，其旅游业孝顺了天下GDP的约4%，创造了约22万个做事岗亭。

张开剩余79%

而况，有益念念的是，字据新加坡最新论述，在2025年旅客数目尚未全面收复的情况下，旅游总收入已卓越2019年。换句话说，到新加坡旅游的东谈主更少了，但钱花得更多了。这意味着，新加坡能够也曾找到了支吾旅客争夺战的最优解。

记者采访了新加坡土产货旅游从业东谈主员，试图有计划新加坡旅游业追求单元价值最大化的体系怎么运行，以及能给中国旅游从业者哪些启示。

“小国大算盘”：不拼东谈主数，拼价值

“咱们国度面积小、资源有限，因此在各项有运筹帷幄和干涉上齐必须量入制出，确保每一分钱齐能推崇最大价值。”全球在线旅行社巨头亿客行集团（Expedia Group）东南亚及南亚地区行家政策、政府和企业事务矜重东谈主马丁（Matin Mohdari）向《逐日经济新闻》记者谈出了新加坡旅游政策的中枢。他曾任职于新加坡旅游局，深谙其发展念念路。

这种“量入制出”平直体目下数据上。字据新加坡贸工部2025年11月21日发布的最新论述，2025年新加坡的旅游总收入已比2019年跨越7.6%。值得玩味的是，旅客总东谈主次并未悉数收复，但总收入却逆势增长，诀窍在于“东谈主均破坏”的大幅跃升——较2019年增长了24.4%。

“每年1月参加东盟旅游部长会议时，咱们齐会认识‘优质旅游’——这是一种更空洞、更具多维度的可握续增长旅途，不仅怜惜旅客数目，更瞻仰每个旅客能带来的价值。”马丁评释谈，“由于新加坡面积局促，咱们必须在鼓励旅游增长的同期，审慎均衡其可能对行家基础智力等方面带来的压力。”

这与很多旅游大国“以量取胜”的逻辑迥然相异。新加坡的旅游处理部门附庸于贸易和工业部——一个经济处理部门。“这意味着，咱们对旅游业增长的怜惜中枢，长期围绕其能为人人带来的经济收益张开，咱们会密切跟踪旅游收入、做事岗亭创造等数据。”马丁说。

新加坡的鸟瞰景色 图片起头：受访者供图

这种策略在经济账上是收效的。旅客破坏习尚的变迁复旧了收入的增长：从当年主要为了“买东西”，酿成目下更舒心为“好体验”用钱。其中，餐饮破坏增长最猛，达16.0%；景点文娱破坏深刻增长5.0%；酒店住宿破坏妥贴增长4.8%。比较之下，传统的购物破坏下落了2.5%，但体验破坏的增长悉数弥补了缺口。

由于面积局促，新加坡将旅游体验集约化、集群化诞生，以此延伸旅客停留时代、擢升破坏密度。不管是交融主题乐土、海洋馆与度假村的圣淘沙岛，照旧汇集地标建筑、花圃与赌场的滨海湾金沙集群，齐是这种“精算念念维”下的空间产物。其想法，是让旅客在有限的地舆空间内，产生尽可能丰富的破坏。

押宝“MICE”格式：商务类似深度闲散，擢升附加值

怎么保证深刻的高价值客源？新加坡将宝押在了MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览）行业上。

“MICE行业能为旅游业带来更深刻、耐久的收入基础，同期也创造了拓展‘商务+闲散’（bleisure）旅游的契机。”马丁共享了他的不雅察，“而且越来越多的访客在新加坡参加商务步履时，齐会兼顾闲散，以至在步履遗弃后再次以闲散旅游的想法重返新加坡。”

他闪现，在新加坡，MICE行业和平凡破坏旅游的孝顺节略各占一半，有些年份MICE行业的占比会更高。“MICE行业另一上风在于，干系步履需要提前竞标，一朝中标就能锁定将来3至5年的举办权，便于耐久经营；而闲散旅游市集，今天推出营销步履，只可期待破坏者在将来3至6个月内预订，周期相对较短。”

2024年3月，新加坡旅游局推出“千般商务会奖，就在新加坡”全球MICE品牌步履，旨在将新加坡定位为“全球最好会展城市”。其倚恃的是“三大上风，一大基础”：联通性、改革性、可握续性，以及信任与安全的基础。

这一政策精确契合了企业，尤其是中国出海企业的需求。新加坡是中国企业进攻东南亚乃至全球的要道。连年来，携程全球合营伙伴峰会、阅文集团全球华语IP盛典、亚布力中国企业家论坛、吴晓波频谈出海全球峰会等中国企业左右的大型步履纷纷落地新加坡。在马丁看来，这不仅是一场会议，更是中国企业欺骗新加坡要道地位进行品牌海外化、区域资源对接的政揣度打行为。

新加坡来福士公园 图片起头：受访者供图

“旅游业也承载着软实力的作用，但在新加坡的发展念念路中，相同紧迫的是它怎么促进生意增长与企业推广。”马丁分析谈，“不管是打造金融科技生态系统、深度科技体系，照旧健康科技、生物科技和制药产业，商务步履齐是枢纽——东谈主们通过参与这些步履，了解新加坡是否值得投资、应当与哪些伙伴合营，以及怎么更好地融入土产货环境。”

为了连接并餍足这些高净值客群“商务+深度闲散”的复合需求，新加坡阻抑丰富其旅游体验的线索。新加坡当地一位资深导游向记者暗示，中国旅客的敬爱正从鱼尾狮、环球影城等符号性景点，“外溢”到南部山峰徒步、乌敏岛生态探索、加东峇峇娘惹文化区等深度场景。同期，应酬媒体成为发现这些“非传统”体验的主要渠谈。这意味着，新加坡提供的已不仅是不雅光，而是一种可探索、可共享的深度体验实践，使“商务+深度闲散”的交融格式成为可能。

逐日经济新闻

发布于：四川省